토털 브랜딩 에이전트 엘레멘트컴퍼니(lmntcompany, 대표 최장순)가 영국 World Brand Design Society(WBDS) 어워드 브랜드 네이밍 부문에서 실버상(Silver)을 받았다. 해당 부문에서는 국내 최초의 수상이다.
엘레멘트컴퍼니는 인문학적 사유와 브랜드 전략을 결합한 독창적인 네이밍 방법론을 통해 이번 성과를 거뒀다. 이번 수상은 언어의 시각적 심미성을 넘어, 브랜드가 지닌 철학적 깊이와 비즈니스 전략의 타당성을 동시에 인정받은 결과다.
실버상을 받게 된 네임은 ‘파라타(PARATA)’다. 파라타는 언어의 인문학적 관점을 브랜딩에 적용한 엘레 알라딘게임 멘트컴퍼니의 대표적인 사례로 꼽힌다.



(상)엘레멘트컴퍼니 로고, (하)파라타항공 로고. 엘레멘트컴퍼니가 디자인했다.


엘레멘트컴퍼니는 항공사의 정체성을 구축하는 과정에서 한국어 형용사 ‘파랗다’가 환기하는 청명한 하늘 알라딘게임 의 이미지를 출발점으로 삼았다. 여기에 ‘~을 넘어(Beyond)’를 의미하는 접두사 ‘PARA-’의 의미를 결합했다. 이는 기존 관습을 넘어 새로운 항공 패러다임을 만들겠다는 브랜드 철학을 담고 있다. 또한 이탈리아어로 ‘퍼레이드(Parade)’를 뜻하는 ‘parata’의 의미를 더해, 모든 고객의 여정이 축제처럼 즐거워지기를 바라는 마음을 담았다.
릴게임온라인 이와 같은 다층적 전략으로, 엘레멘트컴퍼니는 국내 고객에게는 직관적인 친숙함을, 글로벌 시장에서는 비즈니스 철학을 전달할 수 있는 브랜드 네임을 도출한 것으로 평가받았다. 언어의 문화적 맥락과 어원을 다층적으로 담아낸 기호 체계로서의 브랜드 네이밍이다.
최장순 대표는 “기술이 고도화될수록 브랜드가 지닌 고유한 인격과 존재 이 릴게임갓 유에 대한 깊이 있는 탐구가 중요해진다”고 말했다. 이어 그는 “엘레멘트컴퍼니는 단순한 시장 조사에 머무르지 않고 철학, 역사, 기호학, 언어학 등 다양한 학문의 경계를 넘나드는 초학제적 연구를 통해 브랜드를 분석하고 있다”고 덧붙였다.
이러한 접근은 AI 시대 브랜드가 나아가야 할 근본적인 방향을 제시한다. 기술만으로는 도달할 수 없는 바다이야기프로그램 브랜드 고유의 정체성을 구축한다는 점에서 엘레멘트컴퍼니만의 독특한 방법론으로 평가받는다.
엘레멘트컴퍼니는 브랜드 전략부터 디자인, 네이밍, 인테리어, 마케팅, 광고에 이르기까지 토탈 솔루션을 제공하는 국내 최상위권 브랜딩 에이전시다. 독일 3대 디자인 어워드로 꼽히는 Red Dot, iF, GDA에서 모두 수상하며 글로벌 경쟁력을 입증해 왔으며, 10만 부 베스트셀러 《기획자의 습관》의 저자 최장순 대표가 이끌고 있다. 엘레멘트컴퍼니는 GUCCI, 카카오, 교보문고, 삼성물산, TVING, LG U+, 현대자동차, 크래프톤, 빅히트뮤직 등 국내외 유수의 기업 및 브랜드와 협업하며 기업 가치 제고에 기여하고 있다.
최 대표는 “이번 수상을 계기로 인문학적 가치와 인접 학문, 최신 비즈니스 트렌드를 융합하는 시도를 지속할 계획”이라며 “앞으로도 인간학적 가치를 기반으로 브랜드의 본질을 재정의하고, 시대의 흐름을 관통하는 지속 가능한 브랜드 정체성을 제안해 나갈 것”이라고 말했다.
한편 WBDS는 브랜딩 분야에 특화된 글로벌 어워드다. 제품 및 그래픽 디자인 중심의 기존 어워드와 달리 브랜드 전략, 시각 언어, 언어 디자인 등을 주요 평가 대상으로 삼는다. WBDS는 2008년 설립된 비영리 기관으로, 매년 전 세계 에이전시와 인하우스 에이전시, 디자인 부서, 프리랜서 크리에이티브를 대상으로 독립적인 심사를 진행하고 있다. WBDS 어워드는 업계에서 가장 권위 있는 상 중 하나로 평가받고 있다.
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