[EBS?뉴스]
서현아?앵커
세상을?연결하는?뉴스,?뉴스브리지?입니다.?
국내?음원?차트에서?'퍼펙트?올킬'?최다?기록을?갈아치우며?새?역사를?쓰는?아티스트가?있습니다.?
바로?가수?화사인데요.
지난해?청룡영화상에서?선보인?무대가?역주행?신화의?도화선이?되면서,?전례?없는?기록을?이어가고?있습니다.
이런?성과가?우리?음악?시장에?던지는?의미는?무엇인지,?심희철?동아방송예술대학교?교수와?자세히?짚어보겠습니다.?
어서?오세요.
지난해?청룡영화상
바다이야기비밀코드 에서?신드롬을?일으킨?주인공이죠.?
바로?가수?화사인데요.?
맨발로?무대에?올라?배우?박정민과?꾸민?축하?무대를?시작으로?국내?주요?음원차트?정상을?모두?차지하며?가요계의?새?역사를?쓰고?있습니다.?
어떤?기록을?세우고?있습니까?
심희철?교수?/?동아방송예술대?엔터
바다이야기게임기 테인먼트경영과
네?요즘?<굿?굿바이>라는?곡은?온라인?공간뿐만?아니라?오프라인?어딜가도?들을?수?있는?정말?메가?히트곡이?되었는데요.?
우선?1020부터?3050까지?폭?넓은?사랑을?받고있고요.?
그리고?작년?11월?말부터?시작된?<차트?올킬>?현상이?지금까지?이어지면서?대기록이?세
릴게임오션파라다이스 워졌습니다.
바로?어제?날짜로?누적?페펙트?올?킬?715회?달성이라는?신기록인데요.?
국내?주요?음원?사이트에서?실시간?차트/일간?차트/주간?차트?이?3개?차트?모두를?동시에?석권한?기록을?퍼펙트?올킬이라고?부릅니다.?
그러니까?한?시간?단위로?체크하는?이?퍼펙트?올?킬을?무려?715회?연속적으로?달성한
오션파라다이스다운로드 ?대기록을?세우고?있죠.?
서현아?앵커
전?세대?고른?지지를?받으면서?아이돌?중심의?음원차트에서?새로운?기록을?세웠다는?점에서?의미가?있어?보입니다.?
어떻게?보십니까?
?
심희철?교수?/?동아방송예술
바다신게임 대?엔터테인먼트경영과
네?현재?음원?시장은?거대?팬덤을?지닌?아이돌?중심?댄스?음악?중심인데요.?
그런데?여성?솔로?가수가?발라드?감성으로?이런?기록을?세웠다?정말?이례적인?결과죠.
그래서?이전?기록들과?비교해?보면?잘?알?수?있는데요,?우선?뉴진스의?<디토>라는?곡이?655회로?기존?1위곡?입니다.?
그?다음으로?BTS의?<다이너마이트>가?610회로?2위를?기록하고?있었고,?그리고?3위는?아이유의?<셀러브리티>가?차지하고?있었는데요.??
이번에?이?기록들을?모두?뛰어넘었다는?점에서?K-POP?시장에?신선한?충격을?주고?있습니다.
서현아?앵커
사실?이?곡이?지난해?처음?발매됐을?때?1위였던?건?아니었습니다.?
소위?말하는?역주행의?결정적?계기가?무엇이었습니까?
심희철?교수?/?동아방송예술대?엔터테인먼트경영과
네.?사실?발매?초기에는?이정도?반응은?아니었어요.?
그런데?작년?11월?청룡영화상?축하?무대가?하나의?트리거가?되면서?폭발적?반응을?보이고?있죠.
이?곡의?뮤직비디오를?보면?화사와?배우?박정민씨의?이별?장면이?하이라이트거든요.?
그런데?이?장면을?이번?축하?무대에서?한?편의?뮤지컬처럼?재현을?해서?현장?반응이?뜨거웠습니다.
사실?가수들에게?이런?시상식?무대는?좀?부담스러울?수?있어요.?왜냐하면?시상식에?참석하는?배우들은?이?순간만은?좀?근엄하거든요.?
그래서?리액션이?없다보면?어색?할?수도?있는데?이번에는?분위기를?압도했죠.
이런?현장의?분위기가?온라인상에?수많은?밈을?만들어내는?역주행의?기회가?되었죠.
그리고?이번에?박정민씨는?수상을?못했어요.?
그런데?오히려?수상자?보다?더?대중의?주목을?받았기?때문에?이번?시상식의?실질적인?주인공이?될?수?있었죠.
서현아?앵커
음원?발매?직후?성적이?흥행?여부를?결정하던?K-POP?공식에?변화를?일으킨?결과인데요.?
결국?이번?역주행은?대중의?참여와?밈을?통한?확산,?소비자들이?직접?만드는?2차?참여?영상이?더?큰?역할을?했는데?어떤?변화가?있다고?보십니까?
심희철?교수?/?동아방송예술대?엔터테인먼트경영과
네?그렇죠.?
요즘?소비자들은?단순한?수용자가?아니라?스스로?작가가?되고?PD가?되서?팬?편집?영상을?만드는데요.?
그런데?이런?팬들이?만든?영상이?오히려?공식?영상보다?훨씬?더?인기가?많아요.
그래서?이제는?홍보?영상을?잘?만드는?것도?물론?중요하지만,?그것이?팬들이?만드는?2차?영상으로?어떻게?연결되고?얼마나?확산이?되느냐가?훨씬?더?중요해졌죠?
그런?팬?영상은?결국?다시?원작의?소비로?이어진다는?점에서?역주행이?일어나는?거죠.
이번?굿?굿바이의?핵심?동작이?이별을?뜻하는?이?쉬운?손동작이잖아요.?
이?동작이?수많은?패러디와?챌린지를?만들어내고?있거든요.?
과거에?댄스?커버?같은?경우는,?어려운?동작을?얼마나?비슷하게?따라하느냐가?중요했다면,?요즘?챌린지는?내가?원하는?방식대로?재밌고/쉽고/편하게?따라?할?수?있느냐?이런?것이?성패의?중요한?요소가?됐죠.
서현아?앵커
역주행의?또?다른?이유로,?자극적인?숏폼이?가득한?시대에서?이번?시상식?무대는?밀도?높았던?무대?서사도?중요한?트리거?역할을?했습니다.?
이를?통해?다양한?콘텐츠가?만들어졌다고요?
심희철?교수?/?동아방송예술대?엔터테인먼트경영과
네?그렇죠.?원래?이?곡이?가지고?있는?이별?서사에?시상식?무대라는?현장?서사가?더해지면서,?팬들이?만들어내는?수많은?스토리들이?여기서?만들어질?수?있었고요.
그리고?이런?현장?서사는?팬들의?디지털?놀이터가?되기도?합니다.?
그래서?교차?편집이나?한?화면?안에?분할?편집?같은?하나의?놀이?문화로서?밈이?확산?되기도?합니다.
그래서?이제?공식영상을?만들?때는?SNS?상에서?2차?콘텐츠가?활성화?될?수?있는?떡밥?같은?팬?참여?장치를?잘?마련해?두는?가장?것이?중요한?요소가?되었죠.
서현아?앵커
대중이?즐겁게?참여하는?디지털?놀이터가?되기?위해서?중요한?요소가?무엇입니까?
심희철?교수?/?동아방송예술대?엔터테인먼트경영과
가장?중요한?부분은?스스로?참여?할?수?있는?충분한?동기?부여가?필요한데요.?
보통은?동기?부여를?위해서는?인센티브?중요하다고?합니다.?
그러나?돈으로?보상하는?인센티브?보다?훨씬?강력한?동기부여가?바로?스스로?기대하고?만족하고?성취감을?주는?자기?효능감이라고?합니다.?
그래서?팬?스스로?큐레이터가?되고?프로듀서가?되는?그런?능동적인?힘의?바로?역주행의?핵심?동력이?된다고?생각합니다.?
서현아?앵커
데뷔?12년을?맞는?가수?화사인데요.?
역주행이라는?성공이?있기?전,?개성과?실력이?뒷받침?된?가수였습니다.?
가수?화사가?쓰고?있는?새?역사,?어떻게?보십니까???
심희철?교수?/?동아방송예술대?엔터테인먼트경영과
화사는?12년?차?가수로서?이번?앨범에서?보여준?보컬?능력과?무대?매너?부분에?있어?최고의?기량을?보여주었다?이런?평가를?받고?있는데요.
그런데?아무리?매력적이고?실력이?있어도?온라인에서?알고리즘을?타지?않으면?이런?결과가?나올?수?없잖아요.
사실?온라인?공간은?90%의?알고리즘과?10%의?무작위성?:?우연성이?작용을?한다고?합니다.?
그런데?이?10%의?우연이?주어졌을?때,?90%의?알고리즘으로?넘어가기?위해서는?반듯이?갖추어야?할?부분이?'실력과?매력이죠.?
그래서?화사의?이번?성공이?외형적으로?보면?역주행이라는?행운도?있지만?사실은?철저히?준비된?자에게?찾아오는?필연적?우연?즉?세렌디피티의?성공?법칙이?적용된?사례라고?평가하고?싶습니다.
서현아?앵커
빠르게?변화하고?있는?음원?플랫폼?시대에서?역주행의?성공?요인도?전환점을?맞고?있습니다.?
가수의?실력과?함께?소비자들이?스스로?만들어?내는?음악?시장에서?K-POP의?진화를?기대해봅니다.
